Sado Kisen wurde 1913 gegründet und ist der führende Fährbetreiber in der Präfektur Niigata. Das Unternehmen betreibt zwei Routen: die Hauptverbindung zwischen dem Hafen Niigata und dem Hafen Ryotsu mit großen Autofähren und Hochgeschwindigkeits-Jetfoils sowie die Strecke zwischen dem Hafen Naoetsu und dem Hafen Ogi mit einer mittelgroßen Autofähre.

Die Autofähre zwischen Niigata und Ryotsu benötigt für die einfache Fahrt 2,5 Stunden und kostet etwa 2.900 Yen pro Person oder rund 19.000 Yen für ein durchschnittliches Auto. Die Fähren verkehren etwa alle 3 Stunden. Für schnelleren Transport bietet das Jetfoil eine Überfahrt in nur 67 Minuten für etwa 7.000 Yen.

Die Autofähren bieten verschiedene Komfortklassen und ermöglichen den Transport von Fahrzeugen zur Insel Sado - Japans fünftgrößter Insel, bekannt für ihre reiche Geschichte, Naturschönheit und das jährliche Earth Celebration Festival.

Der Fährterminal in Niigata liegt neben dem Toki Messe Komplex, 15 Busminuten vom Bahnhof Niigata entfernt. Von Tokio aus erreicht man Niigata in 89 Minuten mit dem Shinkansen. Online-Reservierungen können bis zu zwei Monate im Voraus und bis 30 Minuten vor Abfahrt vorgenommen werden.